Dal 20 dicembre 2024 al 20 aprile 2025, il MAXXI di Roma ospita “Joyn! Un viaggio nel mondo Nutella”, una mostra immersiva e multisensoriale dedicata ai 60 anni della crema spalmabile più iconica al mondo
Dal 20 dicembre 2024 al 20 aprile 2025, il MAXXI di Roma ospita “Joyn! Un viaggio nel mondo Nutella”, una mostra immersiva e multisensoriale dedicata ai 60 anni della crema spalmabile più iconica al mondo. L’evento celebra la storia e l’evoluzione di un prodotto simbolo del Made in Italy, nato nel dopoguerra in un piccolo laboratorio di Alba, in Piemonte, e divenuto un fenomeno globale.
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Un percorso avvolgente tra storia e innovazione
La mostra ripercorre la nascita della Nutella, dall’idea originale di Pietro Ferrero, che nel 1946 creò la Pasta Gianduja, antenata della crema di nocciole, fino ai successi odierni dell’azienda guidata da Giovanni Ferrero, terza generazione della famiglia.
Il design del percorso espositivo richiama le forme morbide e avvolgenti del prodotto, con un grande spazio centrale che simula una piazza cittadina: luogo simbolico di convivialità e celebrazione. Uno dei punti forti è il wallpaper monumentale firmato dall’illustratrice Francesca Gastone, che utilizza una combinazione di fotografie d’archivio, materiali storici e contemporanei per rappresentare l’universo Nutella® e i suoi fan.
Un’esperienza interattiva per tutte le età
I visitatori possono non solo scoprire i momenti salienti della storia di Nutella, ma anche immergersi sensorialmente nel suo mondo attraverso giochi interattivi, attività creative e spazi dedicati all’interazione. L’obiettivo è creare un momento di gioia condivisa, in linea con i valori del brand.
Informazioni pratiche
- Luogo: MAXXI, Museo nazionale delle arti del XXI secolo, Via Guido Reni 4/a, Roma
- Orari: Martedì-domenica, 11:00-19:00 (ultimo ingresso un’ora prima, anticipato alle 17:30 nel weekend)
- Biglietti:
- Intero: €15 (in biglietteria), €14 (online)
- Ridotto: €12 (in biglietteria), €11 (online)
- Open: €18
- Gratuito per minori di 18 anni, disabili, membri ICOM e altre categorie speciali
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Di origini salentine, vivo e lavoro a Roma dal 2005. Ho imparato a leggere a 2-3 anni. Per scrivere ho dovuto aspettare i 4. Da allora non mi sono più fermato. La scrittura è la mia vita, la mia conoscenza, la mia memoria. Nonché il mio lavoro. Che mi aiuta a crescere ed imparare. Per non sentirmi mai arrivato, per essere sempre affamato di conoscenza.