A Milano, la campagna firmata Amgen mette in scena la Malattia Oculare Tiroidea. L’attore Francesco Pannofino presta la voce a TED, protagonista di una photostory digitale e un podcast in cinque episodi
È stata presentata a Milano Ti presento TED – Malattia Oculare Tiroidea: guardiamola a vista, la nuova campagna di sensibilizzazione promossa da Amgen. Protagonista d’eccezione è Francesco Pannofino, attore e voce tra le più riconoscibili del panorama italiano, che per la prima volta dà voce a una malattia: la Thyroid Eye Disease, conosciuta con l’acronimo TED.
Con il suo tono caldo e profondo, Pannofino interpreta TED in due contenuti originali: una digital photostory in otto episodi e un podcast intitolato A tu per tu con TED, articolato in cinque puntate. In entrambi i casi, la patologia prende parola, si racconta, si rende visibile. Un gesto simbolico e potente per rompere il silenzio che ancora circonda una malattia complessa e spesso difficile da diagnosticare.
La voce di una malattia che segna
La Malattia Oculare Tiroidea è una patologia autoimmune rara e debilitante, che può causare, nei casi più gravi, danni permanenti alla vista, alterazioni facciali e un impatto significativo sulla vita quotidiana di chi ne è colpito. Il suo esordio è spesso silenzioso, i sintomi poco riconoscibili. È proprio da questa invisibilità che nasce l’idea di raccontarla con un linguaggio nuovo: rendendola protagonista, lasciandole la parola.
Nella photostory, le immagini generate dall’intelligenza artificiale accompagnano il racconto in prima persona della malattia. Nel podcast, TED dialoga con pazienti, medici e rappresentanti delle associazioni, dando forma a uno spazio di confronto diretto, empatico, accessibile.
Dare un volto (e una voce) alla consapevolezza
La campagna è realizzata con il supporto di numerose realtà mediche e associazioni pazienti impegnate nell’ambito endocrinologico e oculistico. L’obiettivo è duplice: sensibilizzare il pubblico su una patologia poco nota e offrire strumenti concreti per favorire diagnosi più precoci e un miglior supporto ai pazienti.
Attraverso lo stile narrativo e la scelta di un testimonial come Pannofino, Ti presento TED si propone come un nuovo modello di comunicazione medico-scientifica, capace di unire rigore, empatia e creatività. Una voce, quella di TED, che finalmente si fa ascoltare.
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Di origini salentine, vivo e lavoro a Roma dal 2005. Ho imparato a leggere a 2-3 anni. Per scrivere ho dovuto aspettare i 4. Da allora non mi sono più fermato. La scrittura è la mia vita, la mia conoscenza, la mia memoria. Nonché il mio lavoro. Che mi aiuta a crescere ed imparare. Per non sentirmi mai arrivato, per essere sempre affamato di conoscenza.