Con “La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter”, di Annamaria Testa, Il Saggiatore ripropone in edizione aggiornata un classico contemporaneo sulla pubblicità e sul copywriting
Con “La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter”, di Annamaria Testa, Il Saggiatore ripropone in edizione aggiornata un classico contemporaneo sulla pubblicità e sul copywriting: un testo di riferimento per i creativi, un’appassionata riflessione sulla comunicazione che colpisce, persuade e si fa ricordare.
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La trama del libro
“La parola immaginata” è un testo imprescindibile per chi si occupa di comunicazione, di pubblicità, di mass media, e per chi lavora o vuole lavorare come copywriter, redattore o autore per il web. È il racconto vivido e appassionato di una pratica professionale brillante e consolidata.
Come si inventa una comunicazione pubblicitaria e da dove si comincia? Quali sono le regole di base? Come si integrano parole, immagini e grafica? Quali vincoli è imperativo osservare (e quali è opportuno scardinare) quando si scrive per conto di un’azienda o un’istituzione? Annamaria Testa ci svela i meccanismi, le strategie e gli accorgimenti necessari per comunicare con efficacia: dall’individuazione delle caratteristiche salienti del messaggio all’invenzione di un titolo, fino alla scelta del format e del tono di voce più appropriati e capaci di «avvicinare i prodotti al pubblico e viceversa, rendendo desiderabili i primi e desiderante il secondo».
Un resoconto dettagliato, chiaro e onesto del mondo della pubblicità
Quest’opera è un resoconto dettagliato, chiaro e onesto del mondo della pubblicità, che ruota attorno alle parole che persuadono. È anche una riflessione sulla lingua e sulla società in cui viviamo, perché, come ci dice l’autrice stessa, «la pubblicità è uno specchio spudorato, rivelatore di tutto ciò che si è sedimentato nella coscienza e nell’inconscio collettivo».
“La parola immaginata” è, soprattutto, un esemplare trattato di scrittura creativa, che ha formato generazioni di copywriter per il suo essere, oltre che un ampio e prezioso repertorio di tecniche e soluzioni, anche un suggestivo autoritratto professionale e umano.
“Annamaria Testa riesce in quello che a molti altri copywriter, pubblicitari e specialisti di rango risulta spesso assai difficile: raccontare e spiegare ce qu’elle fait, ciò che lei fa”, Tullio De Mauro
Chi è Annamaria Testa
Annamaria Testa (Milano, 1953) è considerata uno dei più brillanti talenti creativi italiani. Ha ideato e realizzato campagne indimenticabili per moltissime grandi aziende. È autrice di numerosi libri tra cui Farsi capire (1999), La pubblicità (2003), Minuti scritti (2013), Il coltellino svizzero (2020), Le vie del senso (2021) e La trama lucente (2023).
Scheda del libro
Titolo: La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter
Autori: Annamaria Testa
Editore: Il Saggiatore
Anno edizione: 2024
Pagine: 296 p.
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Classe 1977, consulente di comunicazione. Vivo fra Roma e l’Umbria. Prima e dopo la laurea sono passato per varie reincarnazioni: sarto, guerrilla marketer, responsabile ufficio stampa nel settore del trasporto aereo, ghost writer. Mi occupo dello sviluppo di progetti editoriali e organizzo festival letterari. Leggo libri, da scrittore sospeso ne scrivo recensioni.