“Il design dei prodotti e la comunicazione del marchio riflettono un’estetica minimalista e sensuale, che celebra l’autoespressione.” Così si definisce il brand Calvin Klein sul proprio sito ufficiale. Quali sono, quindi, le tappe che lo hanno portato al successo e al riconoscimento come “re del minimalismo”?
“Il design dei prodotti e la comunicazione del marchio riflettono un’estetica minimalista e sensuale, che celebra l’autoespressione.” Così si definisce il brand Calvin Klein sul proprio sito ufficiale, andando subito ad evidenziare quelle caratteristiche che lo hanno consacrato come sinonimo di stile americano, essenziale, minimalista e al contempo sexy. Ma approfondiamo ora la sua storia e capiamo quali sono le tappe che lo hanno portato al successo e al riconoscimento come “re del minimalismo”.
L’inizio di un’era
Calvin Klein nasce nel 1942 nel Bronx da una famiglia di immigrati ebrei. Fin da bambino mostra interesse per la moda, e trova nella sua famiglia un terreno fertile: la nonna sarta e la mamma appassionata di shopping e vestiti. Non a caso, i colori che userà maggiormente nelle sue creazioni saranno proprio i più amati dalla mamma (beige, crema, marrone, bianco).
Nel 1968, fonda la Calvin Klein Inc. insieme al suo amico d’infanzia Barry Schwartz. La sua idea è chiara fin dall’inizio: creare uno stile pulito, discreto ed essenziale. Inoltre, Klein punta su praticità e portabilità, senza scendere a compromessi sull’aspetto sartoriale. Nel 1970, durante la sua prima sfilata, presenta il celebre Pea Coat, un capo che incarna il suo gusto minimalista, caratterizzato da colori neutri.
La rivoluzione del denim
Gli anni Settanta sono senza dubbio il periodo in cui nella moda arrivano ufficialmente e definitivamente le contaminazioni dalla “strada”. È un decennio di ribellione, di desiderio di cambiamento sociale. E in questo contesto l’idea di lusso sobrio di Calvin Klein trova un perfetto esempio nel jeans, un capo tipicamente da lavoro che lo stilista contribuisce a rendere un’icona della moda. I suoi jeans attillati, con la firma sulla tasca posteriore, diventano un simbolo di sensualità, promossi da campagne pubblicitarie audaci che contribuiscono al loro successo.
L’underwear
La rivoluzione successiva riguarda l’underwear. Calvin Klein è il primo stilista a mettere il suo nome sull’abbigliamento intimo. Un cambiamento radicale dell’idea di intimo, che diventa un elemento di moda, anche da mostrare. Delle linee di intimo, comunque, sempre molto pulite e semplici: capi principalmente monocromatici, dove i colori non sono mai accesi o sgargianti e le fantasie, quando presenti, non sono mai eccessive.
I profumi iconici
Sul finire deli anni Ottanta e con l’inizio degli anni Novanta il minimalismo nella moda trova la sua massima espressione. Minimalismo significa linee pulite, strutture ben definite, riduzione delle decorazioni. Ma significa anche una nuova concezione della donna e del suo corpo. Tipico di questo periodo è infatti anche il concetto di androginia: tagli maschili indossati dalle donne (ma anche viceversa) sfidano i confini tradizionali del genere, lasciando spazio a una maggiore fluidità e libertà nell’espressione personale.
Calvin Klein sa catturare l’essenza minimalista di questo periodo, lanciando nel 1994 CK One, il primo profumo unisex. Una fragranza leggera ma persistente, che ancora oggi è venduta nelle profumerie di tutto il mondo. Calvin Klein ha rivoluzionato la moda di fine Novecento con un gusto essenziale e raffinato, dai jeans all’intimo, dal prêt-à-porter ai profumi. Ha riscritto il concetto di lusso, virando su praticità e freschezza, incarnando un’eleganza discreta, ma sensuale.
Appassionato/a di arte, teatro, cinema, libri, spettacolo e cultura? Segui le nostre pagine Facebook, X, Google News e iscriviti alla nostra newsletter
Classe 1996, nata e cresciuta a Roma. Laureata in Psicologia della Comunicazione e del Marketing all’Università Sapienza. Il suo lavoro nella comunicazione è iniziato appena compiuti 18 anni, nel settore degli eventi e delle promozioni, e continua oggi nel mondo del marketing digitale, come libera professionista. Scrive sul suo blog “La Stanza di Michela” e collabora con diverse testate online parlando dei temi che più ama quali moda, psicologia, viaggi, lifestyle, film e serie TV.